Tämä artikkeli on ihmisen tuottama ja sen rakenteen hahmottelussa on käytetty tekoälyn apua.
Siirtymävaihe Post Social Eraan on jo kovassa vauhdissa. Brändit menettävät yhä enemmän ja enemmän kontrollia narratiivistaan. Brändikuvan johtaminen norsunluutornista ei ole enää toimiva strategia, koska yhä useammin brändimielikuva syntyy sisällöntuottajien, vaikuttajien tai somessa postaavien kuluttajien kautta. Viestikapula ei ole siis ainoastaan brändin itsensä käsissä ja tähän muutokseen reagointi tulee olemaan haastava paikka pystymetsään juurtuneille brändeille.
Näitä alla olevia vinkkejä pureskelemalla saat brändisomen kasvamaan keväällä 2027.
Perusasiat kuntoon
Elämme vuotta 2026 (kohta 2027), joten on sanomattakin selvää, että brändin some-sisällöissä tulee olla perusasiat kunnossa. Luo siis sosiaalisen median identiteetti, jota noudatat johdonmukaisesti eri kanavissa ja jaa rutkasti kiinnostavaa sisältöä relevantteihin kanavoihin. Kiinnostava sisältö pysäyttää katsojan peukalon liikkeen ja vangitsee katsojan keskittymään sisältöösi. Panosta täten siihen, mitä katsoja näkee, kuulee ja tuntee heti ensisilmäyksestä alkaen videoistasi, kuvajulkaisuista ja some-tilistä.
Lisäksi perusmantra siitä, että sisältöjen tulee tarjota katsojalle arvoa viihteen, käytännön opin, inspiroinnin tai tarjouksien merkeissä. Valtaosan sisällöstä tulee tarjota viihdettä, inspiraatiota ja käytännön oppia, joka siten mahdollistaa tehokkaamman myynnin tukemisen tarjoussisältöjen kautta.
Kerro avoimesti se, mitä muut piilottelevat
Sosiaaliselta medialta kaivataan entistä enemmän aitoutta. Aitous on sitä tärkeintä valuuttaa, jolla luot pitkäjänteisiä luottamussuhteita brändin ja kuluttajien välillä. Sosiaalisessa mediassa syklit huomiosyklit ovat todella nopeita, minkä takia yhä useammat käyttäjät, brändit ja tahot lankeavat juoksemaan tykkäysten perässä tai etsivät pikavoittoja juuri tämän hetken trendeistä. Tekoälyaikakautena suuret brändit, kuten Nike keskittyvät todistamaan autenttisuuttaan ja ihmisten työnjälkeä dokumentoimalla sisällöntuotannon prosessia ja behind the scenes -materiaalia (Nike, 4.6.2026).
Mitä jos pikavoittojen sijasta keskittyisit kertomaan avoimesti ja rehellisesti brändistä ja sen liiketoiminnasta? Mitä jos keksittyisit näyttämään vain sen mitä teidän brändinne voi näyttää? Mitä jos kertoisit avoimesti sen mitä muut piilottelevat? Food for thought. Uskomme, että avoimuudella erottuminen on yksi tulvaisuuden erottumistekijöistä sosiaalisessa mediassa.
Anna yleisön kirjoittaa brändin tarinaa
Sen sijasta, että tuuppaat viestiäsi yleisölle ja kädet ristissä toivot kuuliaisten katsojien sisäistävän kaiken sisällön pikkupränttiä myöden, kehotamme löytämään keinoja, joilla yleisö pääsee vaikuttamaan sisältöön ja brändin tarinaan.
Usein brändit tuottavat sisältöä yleisön katsottavaksi. Mitä, jos sisältö suunniteltaisiinkin jaettavaksi? Algoritmipohjaiset sosiaalisen media alustat vaikuttavat arvostavan tilejä, joiden sisältöihin kuluttajat käyttävät aikaa ja vaivaa. Ajalla tarkoitetaan sisältöjen katseluaikaa määränä sekä esimerkiksi prosentuaalisesti sisällön mitasta (watch time & average watch time). Vaivalla tarkoitetaan sitoutumisia ja reaktioita, eli miten paljon sisältöjä tallennetaan ja lähetetään edelleen sekä miten paljon sisältöjä kommentoidaan ja tykätään. Tilin menestymisen kannalta on siis tärkeää, että katsojat jakavat ja kommentoivat sisältöjä, katsovat sisältöjä pitkään sekä vuorovaikuttavat sisältöjen kanssa millä tavalla tahansa. On siis tärkeää luoda yhteisöä, keskusteluttaa katsojia ja keksiä keinoja, joilla katsojat vuorovaikuttajat sisältöjen kanssa ja viettävät niiden parissa aikaa.
Mittaa ja muokkaa
Copy + Pasten uusi kaveri, ainakin some-sisällöissä. Julkaistujen sisältöjen suoriutumista tulee mitata, tavoittavuuden ja sitoutumisten, mutta myös liiketoiminnallisen vaikutuksen tiimoilta. Yksittäisten sisältöjen kohdalla keskimääräinen katseluaika, sitoutumisaste ja näyttökerrat antavat osviittaa sisällön onnistumisesta. Pitkässä juoksussa on hyvä mitata myös konsepti ja sen sisällöt tuottavat suhteessa investointiin. Tanssijalalla voi laittaa koreasti, jos sisällöt tuottavat 3x ROI:n! 😉
Ole kuitenkin valmis testaamaan ja muovautumaan, jos sisältö tai sisällöt eivät menesty toivotulla tavalla.
Are you playing to win or not to lose?
”Pelaatko voittaaksesi vai pelaatko välttääksesi tappion?” Kuulostaa koripallovalmentajan tai kymppitonneja laskuttavan life coachin aforismeilta, mutta kysymyksessä piilee tärkeä totuus somen osalta.
Brändit, jotka pelaavat välttääkseen tappion, hiekoittavat usein tietään esim. liiallisella varovaisuudella tai halulla välttää riskejä. On kuitenkin huomioitava, että riskien välttäminen ja varovaisuus, jota perustellaan esimerkiksi sillä, että ei haluta kenenkään pahoittavan mieltään ovat myös kääntöpuoleltaan niitä tekijöitä, joiden takia brändi ei herätä muistijälkeä tai positiivisiakaan tunteita.
Sosiaalisessa mediassa menestyäkseen tulee olla valmis herättämään tunteita puolesta ja vastaan. Tällaisella toiminnalla brändi luo ympärilleen kiinnostunutta yleisöä ja parhaimmassa tapauksessa vannoutunutta fanikuntaa. Voimalle täytyy löytyä vastavoima, minkä takia menestyvillä brändeillä on somessa sekä faneja että ”vihaajia”. Emme kuitenkaan kehota keräämään vihaajia, sillä se tuskin kantaa hedelmää pitkällä tähtäimellä. Sen sijasta on hyvä ottaa laskelmoituja riskejä ja miettiä, miten somea voisi tehdä vielä rohkeammin.
Tekstin yhteenvetona todettakoon, että perspektiivin muuttaminen ajatuksista ”Millä saamme mahdollisimman paljon sitoutumisia?” tai ”Millä trendillä voimme mennä viraaliksi” kuluttaja- ja asiakaslähtöisempiin lähtökohtiin kuten ”Mitä kiinnostavaa juuri me voimme kertoa tai näyttää?” tai ”Miten voimme osallistaa asiakkaitamme / katsojiamme?” tuottaa pitkällä tähtäimellä parempaa tulosta. Brändin tulee löytää ja ottaa oma paikkansa ja tapansa sosiaalisesta mediasta, yleisön keskeltä. Tämän löydettyään skaalata toimivia ja menestyviä sisältöjä.
Mahdollisuudet sosiaalisessa mediassa ovat vieläkin lähes loputtamattomat, vaikka ympäristö onkin haastava sekä alati muuttuva. Me Noordilla autamme brändejä menestymään pysymällä sosiaalisen median tahdissa. Ota yhteyttä, niin jutellaan!
