Meta julkaisi joulukuussa 2024 Andromedaksi nimetyn, tekoälypohjaisen mainosten hakujärjestelmän, joka ”aloitti työnsä” lokakuussa 2025. Andromeda on Metan vuosia rakentama mainonnan hakumoottori, joka on suurin uudistus alustan mainonnassa vuosikausiin.
Andromeda-järjestelmän tehtävänä on löytää miljoonien mainosten joukosta juuri ne, jotka ovat kaikkein todennäköisimmin kiinnostavia yksittäiselle käyttäjälle. Uuden järjestelmän avulla Meta pystyy arvioimaan millisekunneissa valtavan määrän mainoksia, ja valitsemaan niistä kyseiselle käyttäjälle sopivimman. Markkinoijalle Andromeda on helpoiten selitettävissä siten, että se näyttää käyttäjälle sisältöä, joka saa hänet todennäköisimmin toimimaan.
Jos haluat lukea laajemmin Metan Andromedasta, suosittelen tutustumaan Metan insinöörien kirjoittamaan artikkeliin täällä.
Ennen markkinoijat yrittivät löytää oikeat käyttäjät mainokselle. Nyt Meta yrittää löytää oikeat mainokset käyttäjille.
Kilpailuetu on siirtynyt kohdentamisesta sisältöön
Jos olet tehnyt Meta-mainontaa hetken pidempään, muistat ajan kun kohderyhmiä sai olla rakentamassa harva se päivä. Kohdennettiin demografian, kiinnostuksen kohteiden, jopa käyttöjärjestelmän mukaan. Puhumattakaan kymmenistä Lookalike-kohderyhmistä.
En missään nimessä sano, että tämä aikakausi Meta-mainonnassa olisi loppu, mutta Andromedan myötä kohdentamisen merkitys on huomattavasti pienempi. Paljon parjattu Advantage+-kohdentaminen laajalle kohdeyleisölle on tehokasta ja ehdottoman kannattavaa.
Algoritmi hoitaa kohdentamsen, joten markkinoijan vastuu on siirtynyt luovaan sisältöön.
Andromeda palkitsee luovasta monipuolisuudesta
Uusi mainonnan algoritmi haluaa löytää juuri oikean sisällön, juuri oikealle käyttäjälle – ja vielä juuri oikealla hetkellä. Markkinoijalle tämä tarkoittaa sitä, että isoin riski on laittaa kaikki mainossetelit yhden huolella tuotetun brändivideon varaan. Andromedalle tulisi tarjota mahdollisimman monipuolinen valikoima sisältöjä:
- Erilaisia viestinnällisiä kärkiä – yhdelle ratkaisee hinta, toiselle helppous, kolmannelle laatu ja neljännelle muiden kokemukset
- Sisältöformaattien monipuolisuus ei Andromedan myötä ole enää markkinointitiimin harras toive, vaan oletus. Mainossisältöinä tulisi hyödyntää tehokkaasti lyhytvideoita, pidempiä videoita, kuvia, kuvakaruselle ja animaatioita.
- Eri persoonat, ympäristöt ja lokaatiot antavat algoritmille mahdollisuuden valita, millainen sisältö toimii juuri kyseiselle käyttäjälle
Tämän listan luettua monella markkinoijalla saattaa nousta sormi suuhun. Mistä kaikki tämä sisältö oikein saadaan? Harvalla yrityksellä on mahdollisuutta tuottaa mainosmateriaalia kuukausitasolla.
Tässä kohtaa kevyen tuotannon UGC-mainossisällöt astuvat kuvaan.
UGC ei ole ohimenevä trendi – se on tapa rakentaa parempaa mainontaa
Usein UGC:sta puhuttaessa kuulen ajateltavan, että näyttääkö sisältö aidolta. Tässä kohtaa mennäänkin jo vikaan.
UGC-sisältöjen suurin vahvuus ei ole se, että sisällöt on kuvattu puhelimella tai että sisällöissä esiintyy kokenut some-esiintyjä. Luonnollisuuden ja aitouden ohella suurin vahvuus on se, että yritys pystyy tuottamaan nopeasti ja kustannustehokkaasti erilaisia luovia sisältöratkaisuja:
- Korostetaan edullista hintaa tai esimerkiksi tarjouskampanjan yhteydessä kiireen tunnetta
- Nostetaan tilauksen tai tuotteen/palvelukokemuksen helppoutta
- Korostetaan asiakaskokemusta, jonka avulla saadaan luotua potentiaaliselle asiakkaalle turvallisuuden tunnetta ostoprosessissa
- Sisältöjä erilaisissa ympäristöissä, kuten kotona, salilla tai kadulla
- Erilaisia esiintyjiä, esimerkiksi opiskelija, lapsiperheen vanhempi, varttuneempi aikuinen
UGC-mainossisältöjä Andromeda-aikakaudella tuottaessa ei tulisi niinkään miettiä, mikä edellämainituista on paras mainos – sen sijaan tulisi ajatella, että näillä sisällöillä annetaan Metalle huomattavasti enemmän mahdollisuuksia löytää oikea sisältö oikealle ihmiselle.
5 kohdan muistilista jokaiselle markkinoijalle
Jos skrollailit artikkelia tänne asti, niin nappaa muistiisi ainakin nämä 5 kohtaa:
- Andromeda nostaa luovan sisällön merkitystä. Kohdentaminen ja optimointi on automatisoitunut, eli markkinoijan tulee keskittyä entistä enemmän itse luovaan sisältöön.
- Yksi hyvä mainos ei riitä. Teitpä markkinointia mille tahansa toimialalle ja tuotteelle tai palvelulle, tarvitset useita erilaisia sisältöjä eri viestillä, eir formaateissa ja eri näkökulmista.
- Sisältöjen monipuolisuus auttaa algoritmia. Lyhytvideot, kuvat, animaatiot, eri henkilöt ja eri ympäristöt antavat Metalle enemmän vaihtoehtoja onnistua.
- UGC-mainossisältöjen arvo piilee skaalautuvuudessa. Kevyt sisällöntuotanto mahdollistaa suuren määrän aidosti erilaisia luovia ratkaisuja ilman raskasta tuotantoa.
- Laatu ratkaisee (edelleen). Mikään algoritmi ei palkitse sisältöä siksi, että se on UGC-tuotantoa, vaan siksi, että se pysäyttää, vakuuttaa ja konvertoi.
Jos sormi syyhyää päästä heti artikkelin lukemisen jälkeen tuottamaan UGC-sisältöjä, kannattaa ladata Noordin UGC Playbook, josta löydät 9 valmista käsikirjoituspohjaa.
Jos tuntuu siltä, että kaipaisit apua UGC-sisältöjen kanssa, ota meihin yhteyttä niin lähdetään yhdessä edistämään teidän mainonnan sisältöjä!
