(Porokylän leipomo)

Porokylän Leipomo on suomalainen leipomo, joka tunnetaan erityisesti laadukkaista ja maukkaista ruisleivistään sekä monipuolisista gluteenittomista leipätuotteistaan.

(Yhteistyö)

Toteutimme Porokylän Leipomolle vaikuttajamarkkinointikampanjan, jonka tavoitteena oli lisätä tietoisuutta gluteenittomien tuotteiden uudistuneista pakkauksista, kasvattaa kiinnostusta tuotteiden kokeiluun sekä vahvistaa gluteenittomien tuotteiden tunnettuutta yleisesti.

Kampanjan pääviesti oli ”Uudistamme pakkauksiamme – tällaiselta näyttää hyvään leivottu gluteeniton”. Uudistuneiden pakkausten avulla haluttiin tehdä tuotteista helpommin tunnistettavia ja ostettavia kaupassa sekä vahvistaa niiden muistettavuutta. Samalla tavoitteena oli modernisoida mielikuvaa gluteenittomista tuotteista. Kampanja toi esiin Porokylän roolin gluteenittoman hyvinvoinnin leipojana: tuotteet ovat herkullisia, laadukkaista raaka-aineista valmistettuja ja huolellisesti leivottuja, sekä ne sopivat niin keliaakikoille kuin kaikille hyvinvoinnista kiinnostuneille.

Vaikuttajien kautta inspiraatiota gluteenittomaan arkeen

Kohderyhmänä kampanjassa olivat 25–50-vuotiaat gluteenitonta ruokavaliota noudattavat sekä arjen hyvinvoinnista kiinnostuneet aikuiset. Kampanja toteutettiin yhteistyössä neljän vaikuttajan – Kerroksii (@kerroksii), Terveelliset Herkut (@terveellisetherkut), Jalmari Karvinen (@jalmafi) ja Meri Santanen (@meri.santanen) – kanssa.

Vaikuttajat tuottivat kampanjan aikana yhteensä 29 sisältöä, joissa esiteltiin reseptejä, arjen ruokavinkkejä sekä Porokylän Leipomon gluteenittomien tuotteiden uudistuneita pakkauksia. Sisältöjä hyödynnettiin tehokkaasti myös maksetussa mainonnassa kampanjan aikana, mikä kasvatti kampanjan näkyvyyttä merkittävästi.

Tavoittavuus kasvoi yli kaksinkertaiseksi ennakkoarvioihin nähden

Kampanja ylitti ennakko-odotukset selvästi. Se keräsi lähes 1,2 milj. näyttökertaa, ja tavoitti lähes 835 000 yksilöityä henkilöä. Näyttökertojen määrä ylitti ennakkoarvion 264 prosentilla ja kampanjan kattavuus 206 prosentilla. Kampanjan Cost Per Reach oli 9,29 € ja Cost Per Mille 6,53 €, mikä kertoo kampanjan kustannustehokkuudesta.

Yleisöstä 87 % oli naisia, ja keski-ikä oli 37 vuotta. Suurimmat ikäryhmät olivat 25–34-vuotiaat (35 %) sekä 35–49-vuotiaat (33 %), mikä osoittaa kampanjan tavoittaneen juuri sen ostovoimaisen kohderyhmän, johon haluttiin vaikuttaa.

Kampanja sai yleisöltä erittäin positiivisen vastaanoton. Keskustelu kommenttikentissä oli sävyltään myönteistä, ja gluteenittomat reseptit sekä Porokylän tuotteet herättivät selvästi kiinnostusta yleisön keskuudessa.

Gluteeniton sai ansaitsemansa huomion somessa

Kokonaisuutena kampanja onnistui erittäin hyvin. Vaikuttajavalinnat tukivat kampanjan tavoitteita ja puhuttelivat oikeaa kohderyhmää. Aidot sisällöt ja houkuttelevat reseptit loivat toimivan kokonaisuuden, joka lisäsi tietoisuutta Porokylän gluteenittomista tuotteista sekä niiden uudistuneesta ilmeestä.

Kampanja saavutti laajan näkyvyyden, ylitti ennakko-odotukset ja vahvisti positiivista mielikuvaa Porokylästä gluteenittoman hyvinvoinnin leipojana.