TikTok on kasvattanut osuuttaan brändien orgaanisessa sisällöntuotannossa. Monelle brändille ja yritykselle vastaus kysymykseen ”Tulisiko meidän olla TikTokissa??” onkin jo ehdoton ”Kyllä”. TikTokissa, sekä laajemmin lyhyt- ja pystyvideotalustoilla, piilee valtava mahdollisuus kuluttajabrändeille, jotka haluavat lisätä tunnettuuttaan, rakentaa brändiä ja kasvattaa myyntiä. Miten TikTokissa oikeasti onnistutaan?
Me Noordilla rakennamme brändeille toimivia strategioita, luovia konsepteja ja tuotamme yhdessä sisällöntuottajien kanssa sisältöjä, jotka toimivat TikTokissa. Tässä jaamme tärkeimmät vinkkimme yrityksille, jotka haluavat ottaa TikTokin haltuun tavoitteellisesti ja tuloksellisesti.
1. Tunne kohderyhmäsi sekä siihen liittyvä(t) ilmiöt(t)
TikTokissa ei riitä, että tietää kenelle puhuu – pitää myös ymmärtää, miten siellä puhutaan. Millaisissa yhteisöissä brändisi resonoi parhaiten?
Millaisissa yhteisöissä brändisi jo tunnetaan?
Mitä ilmiöitä näihin yhteisöihin liittyy?
TikTok on monella tapaa yhteisöjä kokoava (toki myös toisinaan polarisoiva) ja yhteisöllisyyttä vaaliva alusta. Alustalla on erityisen tärkeää pyrkiä samaistuttavuuteen sekä yhteisön luomiseen. TikTok suosii aitoutta, keveyttä ja viihteellisyyttä, mutta brändin mukaan myös asiapitoiset sisällöt voivat menestyä.
TikTokissa menestyt pitkässä juoksussa saamalla katsojan pysähtymään jonkin kiinnostavan asian eteen. Kiinnostavuus ilmenee käyttäjälle tuotetun lisäarvon kautta joko hauskuttavan viihteen, samaistuttavan yhteisöllisyyden tai oppia tarjoavan oppia tarjoavan tietosisällön kautta.
Noordin asiantuntijan vinkki: Mieti, miten brändisi voi olla joko kiinnostava, hyödyllinen tai viihdyttävä. Luo näiden perusteella strategia ja identiteetti
2. Panosta sisällön alkuun – koukku ratkaisee
Käyttäjät selaavat sisältöjen loputonta virtaa ja siirtyvät sisällöstä toiseen nopeasti. Sisällön ensimmäiset sekunnit ovat onnistumisen kannalta ratkaisevia. Parhaiten toimivat videot alkavat vahvalla ärsykkeellä, eli visuaalisella ja verbaalisella koukulla. Hyviä koukkuja ovat esimerkiksi kysymykset tai oivallukset, jotka saavat reaktion aikaan ja pysäyttävät katsojan.
Noordin asiantuntijan vinkki: Rakenna jokaiseen videoon videoiden massasta erottuvat koukku sekä visuaalisilla että sanallisilla elementeillä. Aloita tarinankerronta koukun jälkeen.
3. Säännöllisyys ja kokeilullisuus vievät pitkälle
TikTokissa ei ole yhtä oikeaa tapaa onnistua. Siksi erilaisten sisältöjen kokeilu on tärkeää. erilaiset sisältösarjat, aiheet ja toteutustavat kannattaa testata. Jätä huonosti toimivat ideat taakse ja monista toimivia sisältöjä.
Älä pelkää epäonnistua, äläkä takerru huonoja lukuja tuottaviin sisältöihin. TikTokin algoritmi näyttää suosivan aktiivisia tilejä, jotka julkaisevat säännöllisesti.
Noordin asiantuntijan vinkki: Suunnittele sisältöä viikko-/kuukausitasolla, mutta jätä tilaa myös nopealle reagoinnille.
4. Dokumentoi ja luo tarinoita, älä mainosta
Parhaiten toimivat sisällöt syntyvät silloin, kun tuotteita tai palveluita ei tyrkytetä, vaan ne solahtavat luontevasti osaksi tarinaa, oivallusta tai hetkeä. Pienennä brändisi osuus sisällöissä mahdollisimman pieneksi ja keskity
Noordin asiantuntijan vinkki: Hyödynnä arkea, tiimiäsi tai asiakaskokemuksia – ne luovat samaistuttavuutta ja uskottavuutta.
5. Ole ajankohtainen
TikTokissa on tärkeää pysyä nopealla syklillä muuttuvien trendien mukana. Voittava metodi ei välttämättä ole trendien suora kopiointi omiin sisältöihin tai jatkuva trendistä toiseen hyppiminen.
Ole kriittinen ajankohtaisista trendeistä ja sulje pois brändisi sisältöön huonosti sopivat trendit. Kun päätät osallistua feedilläsi ilmestyvään TikTok-trendiin, tee se pikaisesti, omalla twistillä ja tee se kunnolla! Liian myöhään tai huolimattomasti toteutettu video kääntyy kovin helposti myötähäpeän puolelle.
Yksi TikTokin vahvuuksista on yhteisöllisyys – trendien, äänten ja haasteiden lisäksi rakennat yhteisöä noudattamalla uskollisesti omaa tyyliä ja ottamalla rohkeasti kantaa ajankohtaisiin asioihin.
6. Mittaa, analysoi ja kehitä
TikTok tarjoaa runsaasti dataa siitä, miten sisältösi toimii. Älä arvaile – seuraa mitä oikeasti tapahtuu ja tee sen perusteella päätöksiä. Katselukerrat, keskimääräinen katseluaika ja sitoutumiset kertovat paljon.
Noordin asiantuntijan vinkki: Rakenna analytiikan ympärille jatkuva oppimisen prosessi. Se auttaa sekä sisältöä että strategiaa kehittymään.
Referenssicase: foodoran TikTok-tili vakuuttavassa kasvussa
Yhteistyössä foodoran kanssa loimme TikTok-strategian, joka on tuottanut huikeita tuloksia – sisällöt keräävät kuukausittain noin 2 miljoonaa katselukertaa, minkä lisäksi seuraajat ovat ihastuneet uniikkeihin sisältösarjoihin ja tempauksiin. Samaistuttavat kasvot sekä helposti lähestyttävä sisältö puhuttelee kohderyhmää tehokkaasti.
Lopuksi: TikTokissa menestytään rohkeudella ja jatkuvalla oppimisella
TikTok ei vaadi täydellisyyttä – se vaatii reaktioherkkyyttä, heittäytymiskykyä, uteliaisuutta ja kykyä puhua yleisölleen aidosti. Yrityksille se on kanava, jossa voi kasvaa nopeasti – mutta vain, jos uskaltaa olla enemmän ihminen kuin brändi.
Kiinnostuitko? Me autamme TikTokin haltuunotossa alusta loppuun
Strategia, konsepti, samaistuttavat sisällöntuottajat, tuotanto, julkaisu, optimointi – meiltä hoituu tämä kaikki. Jos TikTok-sisällöntuotanto pyörii suunnitelmissanne, ota meihin yhteyttä, niin rakennetaan toimiva kokonaisuus.
